找明星代言注意事項(xiàng)：
一、找明星代言要門(mén)當(dāng)戶對(duì)
品牌和產(chǎn)品要與明星般配，如果品牌要做得有英雄氣，那么張震、成龍就是最佳人選，用一些小鮮肉就不合適。如果品牌要做得柔情蜜意，那么長(zhǎng)相硬氣的明星就不適合了。
二、沒(méi)名氣品牌也盡量不找過(guò)氣明星
過(guò)氣明星是指曾經(jīng)輝煌過(guò)現(xiàn)正走下坡路的明星，他有可能是一線，也有可能是二線三線的。
雖然品牌處于弱勢(shì)地位，但經(jīng)過(guò)多年的積累，手上資金還算寬裕，找明星做廣告提升品牌就盡量別找過(guò)氣的，不僅不能提升品牌，相反會(huì)給人以過(guò)氣品牌的印象，還不如不找明星。
當(dāng)初雅客V9上市前，企業(yè)也在周迅和另一女星之間徘徊了一下，因?yàn)閮r(jià)格相差一倍。但最后雅客還是請(qǐng)了正當(dāng)紅的周迅，一炮打響雅客V9的品牌。
正當(dāng)紅的明星往往會(huì)給消費(fèi)者一種錯(cuò)覺(jué)：這個(gè)明星代言的品牌也是正當(dāng)紅的。品牌無(wú)形中就借到了明星的影響力。況且找明星本來(lái)就是為了借力的嘛。借力即借用明星的號(hào)召力和影響力。
三、選明星要看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手
如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手找了周潤(rùn)發(fā)，那么你只能找周星馳或者成龍等其他影響力差不多的明星。如果你找元彪，等于告訴別人你不行了。就像愛(ài)多請(qǐng)成龍表演好功夫，步步高緊接著請(qǐng)李連杰演出真功夫，就品牌代言角度，這確實(shí)是非常明智的選擇。
所以企業(yè)要么不找明星走別的線路，要找就一定不能比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的差。
四、選明星要適逢其時(shí)
正當(dāng)紅的明星當(dāng)然是最好，但價(jià)格太貴，那就要找正處于上升趨勢(shì)的明星。比如研究一下他的成長(zhǎng)曲線，發(fā)現(xiàn)正往上走，而且最近有他拍的兩部大戲即將開(kāi)映，一舉簽下，又便宜又好。一般廠家和明星都是一簽兩年，那就趕上他紅的時(shí)候了。
五、請(qǐng)明星要與投放成比例
如果投放費(fèi)用與請(qǐng)明星的費(fèi)用不成正比，就要當(dāng)心浪費(fèi)。請(qǐng)一線明星（身價(jià)在200萬(wàn)－300萬(wàn)左右）或大明星（身價(jià)500萬(wàn)-800萬(wàn)），或巨星（1200萬(wàn)左右），那么最好是做全國(guó)市場(chǎng)。如果只有幾個(gè)省的市場(chǎng)，那么請(qǐng)200萬(wàn)以下的比較合理。
一般說(shuō)來(lái)，請(qǐng)明星與制作占整個(gè)投放的10-15％比較合理。也就是說(shuō)請(qǐng)明星花300萬(wàn)的話，投放總量就要在3000萬(wàn)左右。
六、創(chuàng)意制作要做好
請(qǐng)了大明星，卻舍不得多花點(diǎn)錢(qián)做創(chuàng)意做制作，這就好比買(mǎi)了上好的豬肉卻舍不得買(mǎi)一點(diǎn)蔥姜，舍不得請(qǐng)好的廚師來(lái)做。請(qǐng)明星花300萬(wàn)元，做支廣告片卻只花20萬(wàn)元這本身就是不合理的。好好的原料沒(méi)做出好菜，結(jié)果和投放費(fèi)用少一樣，白扔了請(qǐng)明星的費(fèi)用。
尤其明星請(qǐng)得不是那么理想時(shí)，比如門(mén)不當(dāng)戶不對(duì)，明星與品牌氣質(zhì)不搭配，或者因?yàn)槟承┰蚓褪钦?qǐng)了不如競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手強(qiáng)的代言人，好的創(chuàng)意制作能改善這種狀況。
七、跟明星談判切忌太過(guò)恭維
一見(jiàn)面就恭維明星，好話說(shuō)了一大籮筐，哄得明星高興倒沒(méi)什么，但若讓精明的經(jīng)紀(jì)人鉆了空子就不那么令人愉快了。不要用仰視的目光看所謂的"大腕"，要用平視甚至是鳥(niǎo)瞰的眼光看他，再"大腕"他也是個(gè)人。
在談判僵持不下時(shí)，不妨試試?yán)鋮s法。就象買(mǎi)東西價(jià)侃不下來(lái)時(shí)往后退一退，有時(shí)會(huì)有意想不到的效果。由誰(shuí)來(lái)負(fù)責(zé)談判也是頗有講究。其實(shí)明星一般是不會(huì)參與談判的，都是由經(jīng)紀(jì)人代理。所以企業(yè)方談判人員也應(yīng)相互配合，分配好不同角色。尤其最高決策人，不能輕易表態(tài)，更不能附和恭維。
八、策略和創(chuàng)意要由廠家定
很多明星隨意修改廣告策略和創(chuàng)意，令廠家和廣告公司頭疼，所以合約一定要簽上策略和創(chuàng)意由廠家定奪，否則請(qǐng)明星就不是請(qǐng)了個(gè)形象代言人，而是請(qǐng)了個(gè)大爺了。受點(diǎn)委曲倒無(wú)所謂，關(guān)鍵是不能傷害品牌，更不能傷害企業(yè)。
任何時(shí)候都必須清醒：明星再大牌也只是一個(gè)烘托品牌和產(chǎn)品的道具，明星廣告是要為品牌服務(wù)的。有些廠家不懂得這點(diǎn)，創(chuàng)意由著明星改，結(jié)果廣告播出后，自己的品牌和產(chǎn)品不突出，倒象是給明星做廣告，那真是花冤枉錢(qián)了。
九、忌用品行不穩(wěn)定的明星
品行不端的明星不用，緋聞不斷的明星慎用，品行不穩(wěn)定的明星忌用。
作為品牌形象代言人，明星的形象與品牌的形象息息相關(guān)。一旦明星爆出品行不端，或是惡性緋聞，必將連帶著影響品牌。所謂城門(mén)失火，殃及池魚(yú)就是這個(gè)道理。而品行不穩(wěn)定的明星就象個(gè)不定時(shí)炸彈，你不知道他什么時(shí)候會(huì)爆出個(gè)什么問(wèn)題來(lái)，與其成天提心吊膽，不如選擇好好明星來(lái)用啦。
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